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                    寒冬未至 电暖失温|2021销年电暖器年度总结

                    作者:暖先生时间:2022-03-10 10:04:45 次浏览

                    信息摘要:

                    电暖器2021销年已经结束,因天气变暖、暖气覆盖率提升、产品同质化严重以及相似功能竞品快速发展等原因,市场需求严重不足,行业发展面临严峻的局面,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2021年9月至2022年2月电暖器?市场规模56.9亿元,同比下降38.4%,其中线上市场41.1亿元,同比下降39.5%,线下市场15.8亿元,同比下降35.3%,为近几年来最严峻表现,市场呈现如下特征

                    寒冬未至 电暖失温|2021销年电暖器年度总结(图1)

                    电暖器2021销年已经结束,因天气变暖、暖气覆盖率提升、产品同质化严重以及相似功能竞品快速发展等原因,市场需求严重不足,行业发展面临严峻的局面,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2021年9月至2022年2月电暖器市场规模56.9亿元,同比下降38.4%,其中线上市场41.1亿元,同比下降39.5%,线下市场15.8亿元,同比下降35.3%,为近几年来最严峻表现,市场呈现如下特征:

                    寒冬未至 电暖失温|2021销年电暖器年度总结(图2)

                    特征一:传统线下渠道未能有效恢复,新兴渠道规模凸显

                    21年疫情过后线下市场未能有效恢复,加上线上各品牌积极进行线上直播,电暖器线上市场份额维持在70%以上,同时新兴渠道规模凸显,根据奥维云网(AVC)监测数据,电暖器市场21年9-12月拼多多规模已达5.46亿,抖音规模0.39亿,其销售规模已超过同期传统电商渠道的20%,随着抖音小店越来越多品牌入住,新兴渠道未来继续保持高速增长。

                    寒冬未至 电暖失温|2021销年电暖器年度总结(图3)

                    特征二:细分品类呈现马太效应

                    暖风机、踢脚线、电热油汀三大品类份额进一步增长,压缩其他品类市场空间。踢脚线在石墨烯新技术加持下增长明显,产品功能丰富,外形简洁美观,品牌方通过直播、社交电商、小红书等渠道推动品类快速增长;暖风机体积小,使用便捷,收到消费者青睐,技术门槛低,有大量新品牌、新产品投放市??;电热油汀在头部品牌直播带动下增长明显。其他品类则因价格受低价产品竞争、产品功能单一等原因不满足消费者需求,市场份额下降。

                    寒冬未至 电暖失温|2021销年电暖器年度总结(图4)

                    特征三:价格段因细分品类份额变化呈现分层增长

                    电暖器行业均价较稳定,各细分品类除欧式快热炉有明显降价外,其他品类均价保持平稳。从价格段来看主要由各细分品类份额变化导致价格段分级,其中线上市场100-因暖风机拉动,300-699受踢脚线拉动,聚普森高端暖风机单品支撑1400-2000增长。线下市场中,暖风机拉动200-299增长,700-1399价格段则由艾美特、美的的高端踢脚线和暖风机推动增长。

                    寒冬未至 电暖失温|2021销年电暖器年度总结(图5)

                    特征四:品牌集中度提升,竞争加剧

                    21销年市场形式严峻,品牌竞争格局也愈加激烈,各细分品类品牌集中度提升,新品机会减少,线上Top10集中度在70%左右,线下则在95%以上。其中暖风机竞争最为激烈,因品类技术门槛较低,一些新兴互联网品牌迅速挤入行业Top10,并且抢占头部品牌部分份额,是唯一Top3占比下降的品类。

                    寒冬未至 电暖失温|2021销年电暖器年度总结(图6)

                    寒冬未至 电暖失温|2021销年电暖器年度总结(图7)

                    特征五:产品多方位升级,主要有以下五个方面:

                    1.多功能集成,拓展应用场景,提高使用频率。21年整个家电行业都呈现多功能集成趋势,电暖器也不例外,线上加湿功能产品份额占比达9.2%,线上自带衣挂产品占比接近20%,多为油汀、暖风机品类,此外具备空气过滤、暖风机冷暖两用等功能的新品层出不穷,品牌方想尽办法为产品添加功能,实现更高溢价。

                    2.石墨烯加热,提供新使用体验。石墨烯具备升温快、天然抗菌、节能环保、不宜干燥等优势,为消费者提供更舒适体验,目前产品以踢脚线发展最为迅速,线上踢脚线品类中石墨烯产品份额已达45.6%,线下也有32.2%,线上欧式快热炉,暖风机也有近15%的份额采用了石墨烯技术,线上产品迭代速度更快。

                    3.产品外观多方向升级,提供诸多消费选择。我国90后、00后逐渐成为主力消费群体,这些群体除了功能外,对产品外观也提出了更高要求,所以品牌方从美观、材质、造型、卡通联名、视觉动画特效等多个角度进行探索,一改电暖器曾经粗笨、丑陋的外观,创造出采暖壁画、取暖落地灯、仿真炭火踢脚线等具备年轻、高雅、猎奇、科技特点的产品。

                    4.除菌除醛,吸引关注健康消费者。部分品牌方尝试为踢脚线、暖风机添加各种功能的空气滤网,使得电暖器具备杀菌、除醛、初雾霾等功能,不过该功能过滤效果还不能取代空气净化器,还需要经历市场的验证。

                    5.其他方向探索。除了以上功能外,可折叠、智能化、智能环保、大面积供暖等功能也在稳步迭代。除此之外还有其他功能卖点可供探索,我国电暖器主要消费地区集中在南方,南方部分地区冬季湿冷,电暖器的加湿功能并不是当地消费者需求,除湿反而是需求,品牌方可以考虑研发具备除湿或者调节湿度的产品,也许会有新的增长点。

                    气象专家预测21年的寒冬并未来临,气温反而比往年平均气温高4度左右,导致今年消费需求不足,积极备货的各大品牌方面临较大经营压力,不过各个品牌方均保持了克制,并未开展激烈价格战,反而采用多渠道投放、商家扶持、产品升级等方式积极应对困难,看到了大家维持行业积极发展的决心?;诮衲杲衔业氖谐」婺?,预测电暖器市场2022销年市场会有较明显恢复,销额规模62.9亿元,同比增长10.4%,传统渠道流量会继续向新兴渠道转移,抖音拼多多等新兴社交电商会继续保持高速增长态势,市场规模将超过8.2亿元。


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